Holsten kämpft sich zurück in die 1. Liga

Nach Jahren ohne Kommunikation hatte Holsten ein Problem: Die Premium-Biermarke verlor Prozente – nicht im Alkoholgehalt, sondern in der Beliebtheit. Dabei schnitt das Produkt in Blindverkostungen nach wie vor erstklassig ab. 

Also half nur eins: ein kompletter Markenrelaunch, der Holsten wieder dorthin bringt, wo es hingehört: an die Spitze. Dafür wurden Claim, Markenauftritt und Produktdesign komplett neu und hochwertig aufgezogen. In den TV-Spots standen echte Holsten-Mitarbeitende vor der Kamera und kombinierten den neuen Premium-Look mit norddeutscher Bodenständigkeit. Ehrlich, rau, sympathisch – und trotzdem ein bisschen schicker als der Rest. Genau wie die Hansestadt. 

Und das kam an: Holsten landete zurück auf Platz 1 der Hamburger Biersorten, das Image wurde spürbar gestärkt und die Marke wieder als das wahrgenommen, was sie ist: ein echtes Qualitätsbier mit Haltung. Thomas hat das Projekt als Creative Director von Beginn an geführt und dafür gesorgt, dass am Ende alles im Kasten war.

Kunde: Holsten

Agentur: la red